Η οικοδόμηση μάρκας είναι η στρατηγική διαδικασία δημιουργίας και ενίσχυσης της φήμης, της αναγνώρισης και της αξίας της μάρκας μεταξύ του κοινού -στόχου. Περιλαμβάνει τη διαμόρφωση των αντιλήψεων και των συναισθημάτων των καταναλωτών, την καλλιέργεια της πίστης της μάρκας και...